3600万中国人在抖音“上清华”

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萧箫 晓查 发自 凹非寺 
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

前几天,一个朋友神秘兮兮地告诉我,只要看一个视频,就能“上清华”:

还有这么好的事?

我点开一看,发现评论区已经开始互认校友了:

甚至还是初中生,就已经上了清华:

真就评论区人均清华?

一看博主,好家伙,原来是清华大学在抖音开的官方号,已经坐拥600多万粉丝:

看起来,抖音也要充满学术氛围了?

出于好奇,我刷了刷清华的抖音号。

身处抖音的清华

先挑几个点赞最高的视频看看。

有些是学业日常,一股勤奋的气息扑面而来:

还有些是大家都很感兴趣的毕业去向:

也有好玩的生活向视频,例如蹦迪……

看来,清华确实与我们想的一样,充满学术氛围,但同时又不失道德情操与青春活力,甚至还要更美好。

那么……

有没有什么知识课程内容?

仔细一找,确实在官方号下面看见了直播课系列,目前有7集可以回放,名为《全家一起上清华》:

点进去一看,内容也颇为接地气。

既有关于新冠的科普延伸,也有小哥哥教护肤、小姐姐教唱歌……

如果赶上直播上课,还能发现,观看直播的人不少,刷礼物的也源源不绝。

据抖音表示,2020年甚至有超过3600万人,观看清华大学的这些直播课程。

从排名来看,入驻抖音的高校还真不少。

真的吗,在娱乐APP里“上学”?

确实有很多高校,同样开通了抖音号:

但这些高校的抖音号中最受欢迎的,往往也是一些轻松愉快的学习日常

所以,真的如同抖音这份报告所展示的一样,有这么多人跟着高校账号一起,听直播、搞学习吗?

想到这,我随手戳了几个评论区“人均清华”的用户,好奇他们平时在学些什么。

嗯?「十几岁的爱情能走到最后吗?」「男子拿LV背心当救生衣?」

一定是我打开的方式不对。

赶紧再换一个用户。果然,画风变得勤奋了,也点赞了不少英语的学习内容:

然而,无一例外的是,这些用户的喜欢列表中,几乎都没有出现过高校的课程。

还有些评论区的用户,连评论的高校官方号都没有关注……

事实上,如果将@清华大学(621.62w)、和同等粉丝体量的抖音大号@马孝安(603.5w)的视频点赞量进行对比,就会发现,两者的点赞量依旧有不少差距。

尤其是一些学习干货类视频,点赞量往往不高。

这些学习类视频,通常比生活类视频要长,有的甚至在40分钟以上。

同样的现象,在北大的学习视频系列《雾霾那些事儿》中,也体现得更加明显。

这些视频由于知识含量,长度基本都在十几分钟以上。但相对的,点赞量却几乎只有几十个

同样的学习视频放到B站上,也是如此,观看量不过一千多,弹幕更是几乎没有。

也就是说,虽然高校的粉丝数量非常多,然而事实上,却很少有人能真正耐心看完一个学习视频,并给内容点赞、回弹幕。

“在娱乐时间中学习”

所以,那些确实在抖音上学习的人,对它的看法究竟是什么?

我问了问几个手机上下着抖音的朋友。

其中一个是正在学习德语的学长,他正在为跳槽外企做准备,德语学习则以教材为主,B站视频课程为辅。

他认为,如今能用视频来学习,比当初只能看书的时候要好得多。

当被问及是否会用抖音来学习时,他表示,偶尔会在上面学习一些德国俚语、速记要点。

毕竟,短视频的风格也适合这类较为零碎的知识要点。

但要系统性地学习一门课程或是知识,还得靠教材和课程。

另外一个则是做视频剪辑的小伙伴,她平时喜欢跳舞、做饭。

对于“是否会在抖音上学习”这个问题,她的回答是确定的,但这些内容也与她的工作和兴趣相关。

也就是说,她会在上面看看PS和视频剪辑相关的讲解,以及舞蹈教程、菜谱。

不过她认为,在抖音上学习,从来就不是一个主动学习的过程。

“刷抖音的本质,不就是在娱乐放松的时候学点东西吗?”

从他们的回答中能发现,相比于系统课程和书本,抖音上的学习内容确实要更为零碎、简短,这也是短视频的性质决定的。

短视频让节奏变得更快,然而也正是因此,长视频、系统课程在上面就没那么受欢迎。

正如那位做视频的朋友所说,大部分人刷抖音时,短视频所蕴含的学习内容,只是让他们在娱乐时间中学习而已。

不止娱乐

确实,在抖音官方公开的数据中,“3600万”人看清华直播,听起来不少。

但其实,它并不算多。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。

其中,短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%

而根据36氪的报道,自2020年9月以来,抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年

事实上,对于抖音这样的平台,反思之声也从未停止。

比如,有不少认为抖音确实有益处,却仍然想要卸载的用户,犹豫再三后,在知乎问出了这样一个问题:

年轻人为什么一定要卸载抖音?

也许正如提问者本人所说,因为这款产品的推荐算法太强大、让人停不下来,无论是不是有用的知识,都是一个彻底被动的过程。

正因此,一些用户才不得不去卸载它,让自己“喘口气”。

更加微妙的是,在知乎上,“你为什么喜欢抖音”这一问题,只被浏览了7.7万次。

然而镜像问题“你为什么讨厌抖音”,却被浏览了3000万次

有的人厌倦抖音外放,有的人被偷拍侵权却毫不知情,有的人因此失去自控力……

但被吐槽最多的,仍是抖音上随时会被刷出来的三观不正、知识错误的短视频。

例如,将历史人物张之洞,误认成李鸿章,评论区还有纷纷效仿的:

这些知识类内容,在平台上往往缺乏审核,即使很多人在不知觉中被误导了,可能也并不知情。

……

种种原因,让“卸载抖音”话题曾一度蹦上抖音自己的热搜榜。

而在抖音上,也总能看见一些用户,离开抖音时的留言。

有的想要二战考研:

有的只是找到了自己努力的方向,例如换一种生活:

但并非每个人都想要这样的结果。

所以在学习提升、和娱乐消遣之间,真的难以找到平衡点吗?还有更好的方法吗?

你认为呢?

参考链接:
https://mp.weixin.qq.com/s/70-OfjFPcdflUqCUDocnRA 
https://www.bilibili.com/video/av88162477/ 
http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm 
https://www.36kr.com/p/940540877773699 
https://www.zhihu.com/question/321759446/answer/756760743

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